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市场营销管理

中国法制网 时间:2020年02月14日 08:43

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  本书从分析市场营销观念入手,以现代市场营销战略和策略为主线,介绍营销环境、消费者行为、竞争者研究及竞争战略、目标市场及营销组合战略、产品策略、定价策略、定价方法、人员促销、广告促销、公关促销、营业推广促销、分销渠道策略、营销组织与管理等多方面内容,既介绍理论与实践知识,又介绍典型案例和近期中外研究成果,既有相关原则、方法、手段等内容,又有相关制度、组织机构和人员素质等情况。全书体系完整,观点清楚,夹叙夹议,引人入胜,简明扼要,生动感人,通俗实用。该书既适合大专院校相关专业做教材,又适合市场营销和管理人员、经济工作者阅读。

  韩德昌,教授、经济学博士、博士生导师,中国市场学会理事,1955年2月生于天津,祖籍河北省饶阳县。1983年7月毕业于南开大学经济学系并留系任教。1997年11月调入南开大学国际商学院,现任南开大学国际商学院市场营销系主任,长期从事营销管理及公司战略管理的教学与研究工作。个人专著有:《市场营销谋略》、《市场营销理论与实务》、《公司战略管理》;合作著作有《中国企业抢滩国际市场》、《市场调查与市场预测》;主编《企业定价概论》、《广告理论与实务》、《市场营销基础》等;发表学术论文40多篇。近几年承担企业横向研究课题10多项,在为企业咨询,培训及营销战略策化等方面积累了一定经验。

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